Frunza lui Udrea sau Cine seamana vant culege furtuna!
Elena Udrea culege acum roadele unei intregi atitudini provocatoare si nepasatoare la adresa tuturor, in special a presei.
Evident, toti ziaristii cauta nod in papura la absolut orice scoate pe piata Ministrul Turismului, fie de bine, fie de rau.
Este deja evident pentru toata lumea faptul ca Elena Udrea nu are nimic comun cu turismul si coordonarea lui in Romania, si ca, practic, subiectul nu o intereseaza. Este interesata numai de loviturile de imagine pe care acest domeniu le poate genera. In rest, nimic!
Nici un fel de interes pentru situatia grea a prestatorilor din Romania. Hotelurile si pensiunile montane falimenteaza pe capete, Litoralul are un sezon extrem de prost, dar nici macar nu a fost abordata aceasta problematica. Pana si prapaditul de Secretar de Stat Sorin Munteanu, care se ocupa, teoretic, de turism, a fost dat afara! HALAL!
Revenind la brand! Realitatea este ca cei 900.000 Euro au fost platiti pentru:
- logo
- slogan
- caietul de sarcini, in vederea inceperii campaniei de promovare, cu cei 75.000.000 Euro, pusi la dispozitie de catre Comunitatea Europeana.
S-au facut studii (destul de subtiri) si cercetari de piata.
Evident, s-a ajuns la concluzia ca nu putem fi competitivi pe piata turistica internationala cu litoralul si schiul in Romania (care schi?). Evident, trebuie sa iesim pe o nisa.
Aici insa parerea mea este putin diferita.
Pentru a iesi pe piata, cu un produs vandabil, el trebuie sa aiba caracter de UNICITATE! Acest lucru ii atrage pe turisti sa vina in tara ta! De ce merg milioane de oameni in Israel? Pentru ca acolo si numai acolo, s-a nascut Iisus. Corect, nu?
Ce este unic in Romania? Ce ar putea fi exploatat? Ce avem noi si nu au altii?
Evident, Delta Dunarii.
Evident, turismul balnear.
Evident, mitul lui Dracula. Este o poveste care este NUMAI in Transilvania, care are marketingul facut deja, de peste 100 de ani! Trebuie doar sa anuntam “Hello Transilvania este in Romania!” De la aceste premise s-a pornit in 2001, cu Proiectul Dracula, la Minister. Acolo, insa, superficialitatea echipei conduse de un individ extrem de rapace si dorinta de imagine si senzational cu orice pret, au dus Proiectul Dracula in derizoriu. Este insa un mit care nu trebuie abandonat!
Evident, circuitele culturale si satele saseti din Transilvania!
Evident, turismul religios. Avem pe de o parte, marea sansa de a fi gazduit cativa ani pe Apostolul Andrei si, ca niste retardati, nu il folosim! Unii nici macar nu stiu! Mai avem acest hibrid care se cheama greco-catolicism, unic in lume, si care se gaseste numai la noi, cu explicatiile de rigoare.
Despre slogan ce pot sa va spun?
EXPLORE THE CARPATHIAN GARDEN este un slogan cuminte, corect, care iti da insa o imagine extrem de difuza. Habar nu ai ca este vorba despre Romania – Muntii Carpati salajluiesc in 6 tari! Este un slogan care nu cred sa il determine pe un turist strain sa puna intrebari despre Romania, sa devina curios, eventual sa cumpere o vacanta.
Mai atractiv ar putea fi, de exemplu: “Explore Dracula’s Country”. este clar vorba despre Romania si numai despre Romania, este un mit cunoscut in toata lumea si intelegi foarte clar despre ce este vorba. Nu spun ca asa trebuie facut, dau doar un exemplu de slogan.
Logo-ul la fel, e OK, e corect, o frunza-n vant, care, insa, nu impresioneaza.
Este foarte bine ca Ministrul Turismului a mers in China cu aceasta lansare de brand – era Ziua Romaniei si trebuia sa ne prezentam la inaltime.
Cum facem insa cu turistii chinezi?
S-a interesat cineva despre modul in care (nu) se dau vize la turistii chinezi in Romania? Evident, nu! Din nou, facem lucrurile haotic (ca de fapt tot mandatul doamnei Udrea!). Stie cineva ce garantii trebuie depuse pentru a aduce un chinez in Roamania?
Concluzia generala – este foarte bine ca Romania s-a prezentat cu acest slogan (brand) in China, am realizat un eveniment la Expozitia Universala de la Shanghai.
Despre impactul acestui slogan si brand, despre capacitatea sa de a aduce turisti in Romania, sunt insa sceptic.
Astept provincia.
Asa este domnu Burcea.Romania a avut si inca mai are capital in domeniul turismului,dar daca o tinem in ritmu asta,si sincer va zic nu vad o schimbare in viitor o sa ajungem o tara a nimanui…toate cele bune
Atatea locuri frumoase de vizitat de care nu stie nimeni. Ce se intampla cu Baile Herculane si Slanic Moldova, de exemplu. Chiar nu exista nimeni in Romania care poate face ceva pentru turismul din tara? Vezi cabanele de la Voina – Lacul Iezer si Balea Lac. Ambele intr-o stare jalnica, desi locurile sunt minunate. Nu ar trebui nici un roman sa mearga in vacanta in Bulgaria! Bun de slogan, nu?
Foarte ok articolul si pertinente explicatiile. Desi nu sunt in masura sa dau lectii specialistilor in branding de la THR, si eu cred ca mergand pe mitul Dracula si Tara lui Dracula ar fi fost mai bine pentru noi. Pe de alta parte cei care au facut acest brand au o experienta destul de mare si au facut si studii telefonice pe 10.000 de oameni, asa ca poate noi gresim…cine stie…
In opinia mea doamna Udrea nu are nici o vina pentru ca logo-ul este sau nu este copiat/inspirat din alta parte si imi pare rau de tot tam-tam-ul negativ care a umbrit aceasta lansare. In alte tari atunci cand Guvernul face un lucru nou si bun pentru tara, se face in special marketing intern. De fapt aici cred ca se greseste, ar trebui sa incepem cu branding intern si apoi extern si aici va dau si un exemplu: cand am fost la Sarmizegetusa erau cam 100 de oameni acolo. Stiti cati erau romani dintre ei? Maxim 20.
In 2010 nu s-a alocat nici un leu pentru promovarea interna, asa cum ar fi trebuit, fapt care le-a dat friu liber romanilor in strainatate.este una din marile greseli ale actualei guvernari.Brandul il fac altii, poate este bun, sint alte surse pentru promovarea lui.Pe intern, ar trebui bani guvernamentali.